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印刷厂虚荣心的背后

2021-08-18 来源:杭州机械信息网

印刷厂虚荣心的背后

这段时间,大学生贷款购买苹果产品的新闻事件,在网上火热的讨论中。真是不得不佩服“苹果”品牌,在中国市场中的认知度。有的媒体,认为这是当代大学生价值观的扭曲;有的认为这反应了金融市场中,贷款制度的混乱;还有的认为这是虚荣心在作祟。而笔者认为,这是国内产品,在被客户认知度上无法企及外国品牌的结果。国产品牌认知度低于外国产品的认知度的现象,不仅仅存在于电子产品市场中,在印刷行业中,也是屡见不鲜。

近日,慧聪印刷网编辑在采访上海泰威的赵经理时,他坦言,对于上海泰威这样在国际上拥有知名度和认知度的中国企业而言,有部分客户对他们仍然是“无法接受”。这部分客户不是国外厂家,而是部分国内印刷厂家。赵经理说:“国内用户目前可以分为两种,一种是只认国际品牌。这部分客户在挑选产品时,不会考虑我们国产品牌,更不会去考察产品的性能。他们在购买产品之后,很可能不使用,只是摆放在厂房中。他们想当然的认为,国际品牌可以帮助其在做品牌营销时增分。另一部分客户,是比较理性的。他们不会因为是国产品牌,而拒绝购买,他们关注的是产品本身,所能给企业带来的价值。”

笔者认为,国人也应积极的从行动上支持国货。当“大学生贷款买苹果”的新闻事件见报后,网友也在热烈的讨论着此问题。其中,有这样一句话:“如果没有华为、没有HTC这些国产品牌与苹果,共存于智能手机市场中,谁能保证iphone5在中国的价钱,只卖到5000呢?”笔者叹服人民大众智慧的同时,也顿悟出了这简单的道理。好比是自然界中的生物链,如果我们只去“捕食”一种生物体,那么,我们破坏了原有的正常体系。只有保持市场的公平竞争,才体现了市场经济的价值,也才能帮助民族品牌在“正常的市场环境”中“健康成长”。

支持国产品牌,并不是说,笔者号召大家,发扬“慈悲之心”救济民族品牌,而是呼吁大家在购买印刷机时应该理性选择。不要单纯的因为产品本身的知名度去选择,而要符合市场的竞争规律。

由于中国企业起步的时间要比发达国家晚得多,与国际领先制造商相比,国内制造商曾经在工艺、科研等方面有着十分明显的差距,但是,随着中国企业的不断努力,这种差距正在变得越来越小,中国制造的产品质量也在不断地提升。上海泰威的赵经理在接受慧聪印刷网笔者的采访时,表示,上海泰威出产的喷绘机,已具有和惠普、奥西、爱克发等国际知名品牌“相抗衡”的实力。另外,上海新星出产的“新牌”橡皮布,在业界也广泛赞誉。

但是,由于一些国人心中根深蒂固的认为国货不如进口货的心理,导致了即使同样品质的产品,只要是国外的品牌,就会被认为比国内产品好。这其实是一种偏见,也督促中国制造商要在品牌建设方面继续努力,让国产品牌的认知度获得进一步的提升。

提升品牌的认知度,对于国内的印刷厂家而言,首先要建立品牌,其的核心是知名度问题。

当企业有了知名度后,才能谈及其品牌的认知度。有一个成语用在这里很适合——“固本培元”,印刷厂家有了品牌之后,才会涉及到,品牌的认知度、美誉度等问题。而“品质认知度、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想”这几个元素,又会反过来帮助印刷厂家加强品牌。

很多公关公司在为客户服务的过程中,总是觉得产品的品质问题是企业自身要解决的问题,他们只是对企业的、品牌转播等进行规划。对涉及到产品品质的问题时,往往认为是企业自身的问题,是企业自身可以通过技术的改进、流程的监控等来提高的,有意无意地把品质认知度等同于了产品品质。他们并不熟悉,品质认知度是可以通过产品包装暗示、广告等手段建立的,也是有技巧可寻的。

品质是产品的基础。当对一个产品的品质都产生不信任的前提下,无论你的品牌建设怎么搞,都仿佛在沙滩上建大厦,根基不牢。品质认知度,即对某一产品或服务的整体感知程度,是对接收到的产品信息进行的一种主观判断。质量是品质认知度的基础,但是品质认知度不等于质量。一个产品的品质本身是一回事,如何看待你的产品品质是另外一回事。你一定要把你的实际质量水平转化成可以接受的品质认知度才能发挥产品高质量的潜在能量与价值。

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